北欧らしい洗練されたミニマルなファッションを愛し、「女性らしい気品さを持つ腕時計」を探し続けていた若き女性起業家兼デザイナーのエルヴィラ・エリクソンさん。なかなか探し求めていた腕時計が見つからなかったため、彼女自身で製作することを決めて設立したのが、女性のためのウォッチブランド「MOCKBERG」です。
わずか数年で人気となったその理由は、ミニマルで無駄のないフォルムと、時代を超えて愛されるシンプルなデザインにあります。大きめの文字盤により、手首を華奢に見せてくれる効果も。また主張が強くないので、休日には細身のブレスレットを一緒につけて、華やかさを演出しても素敵です。オンオフのシーンで、着こなしを問わずにアクセントになってくれそうな佇まいに、グッと心を掴まれます。
伊勢丹新宿店でイベント開催中「MOCKBERG」の日本初上陸を記念し、2017年11月7日（火）まで、伊勢丹新宿店本館1階にてポップアップイベントが開催されています。本イベントでは、2017年AWの新商品を含めたフルラインを取りそろえていますが、ベルトの素材や文字盤のメタル部分のカラーなど、そのバリエーションの多さにワクワクします。
どれを選ぶか迷いますが、大人の女性として「きちんと感」を表現したいなら革ベルトが合いそう。たとえば黒ベルトはクールだし、白ベルトは清楚なイメージです。また大人っぽさをプラスしたいときは、メタルバンドがおすすめ。とくに「MOCKBERG」のメタルバンドは文字盤がシンプルということもあり、ゴールドのベルトでも上品な仕上がりになっています。
さらに開催中のイベントでは、なんと伊勢丹限定商品もリリース。購入者には先着でノベルティもプレゼントされるとか。期間中に都合がつかないという人でも大丈夫。11月14日（火）からは、アメリカンラグシー新宿店・大阪店でもイベントが開催されます。
「極限の美しさを持つ機能的で日常的なアクセサリーを目指して時計を提案している」。という「MOCKBERG」、自分へのご褒美にほしいウォッチです。
・伊勢丹新宿店POP-UP EVENT
会期：11月1日(水)～11月7日(火)
場所：伊勢丹新宿店 本館1階 アクセサリー プロモーションスペース 1
住所：東京都新宿区新宿3-14-1
・アメリカンラグ シー EVENT
会期：11月14日(火)～
場所：アメリカンラグ シー新宿フラッグス店/アメリカンラグ シー ルクア大阪
住所：東京都新宿区新宿3-37-1 フラッグス2F/大阪府大阪市北区梅田3-1-3 ルクア2F
