「囚人のジレンマ」という言葉、聞いたことがあると思います。※wikipedia

共同で犯罪を行ったと思われる囚人A、Bを自白させるため、警官は2人に以下の条件を――
そうですね。もう少し日常生活に関係ありそうな例で話します。

「セブンイレブン」「ローソン」「ファミリーマート」
の３社は、共に自社開発の製品Aを売り出すことにしました。

Aの生産コスト、販売価格、品質は、ほぼ変らないものだとします。

「ファミリーマート」はＡの販売価格を他社よりも値下げすることにしました。
その価格差が功を奏し「ファミリーマート」におけるＡの売り上げは急増しました。

「セブンイレブン」と「ローソン」も同様に値下げを行いました。
「ファミリーマート」売り上げは、値下げ以前と変らないものになりました。

今度は「セブンイレブン」が更に値下げを実行、売り上げを伸ばしました
それに合わせて他２社も同様に値下げを――　これではイタチごっこです。