意外と知らない？Twitterプロモ商品とは

Looops岡村（健）です。10/15にTwitterプロモ商品のリリースを出させていただいたのですが、「Twitterプロモ商品って何ですか？」「いままでの広告と何が違うのですか？」などの問い合わせをいろいろと頂いているのでTwitterプロモ商品の紹介をしたいと思います。

 

ループス・コミュニケーションズ、米Twitter 社と基本契約締結「Twitter プロモ商品」の販売開始

 

「Twitter プロモ商品」（※1）は、世界中に月間2億3千万人以上のアクティブユーザー（※2）を持つ、ツイッター社運営のソーシャルメディア「Twitter」上で提供される広告商品です。特定のユーザーを想定したツイートをリアルタイムに発信することができ、「届けたい人に届く」精度の高い情報発信を実現します。

 

※1 「Twitter プロモ商品」についてツイッター社の提供する「プロモ商品」とは、同社の提供する広告商品「プロモアカウント」「プロモツイート」「プロモトレンド」の総称で、ユーザーのフォローの傾向や、特定のキーワードへの反応から、そのユーザーに合ったツイートを表示するものです。地域やデバイス、性別等のターゲティングを追加することでツイートとユーザーとのエンゲージメント（関与）を高める事ができ、（例えば、関東圏にアパレルショップをチェーン展開する企業が、11月11日11時～12時間、ファッションに興味がありモバイル端末でTwitterを利用する女性ユーザーへ向けて、関東エリア限定でキャンペーン情報をツイートすることができます）これにより、企業（広告主）は届けたい情報をより精度高く目的のユーザーに届けることができます。一方ユーザーは、自分の興味関心に近いツイートが自然な頻度で表示され、興味のないツイートについては非表示にすることもできます。

※2 ソーシャルメディア「Twitter」のアクティブユーザーについて2012年12月18日時点、TwitterJapan公式アカウントにて発表

◎TwitterJapan 公式アカウントはこちら

https://twitter.com/TwitterJP

 

Twitterプロモ商品には「プロモアカウント」「プロモツイート」「プロモトレンド」の三種類がありますが今回は「プロモアカウント」「プロモツイート」を紹介します。

 

プロモアカウント（フォロワーを増やす）

 

 

プロモアカウントはTwitterアカウントのフォロワーを増やす広告です。Twitter独自のリコメンドエンジンにより、検索結果と「おすすめユーザー欄」にアカウントを表示します。

 

ターゲティングは「ユーザー名」「興味関心カテゴリ」「地域」「性別」で行うことができます。

 

「ユーザー名」　　　　設定したユーザーのフォロワーに似たユーザーをターゲット

「興味関心カテゴリ」　ビジネスやライフスタイルといったカテゴリを選択可能

「地域」　　　　　　　国別、都市別で選択、国内は東京、大阪、名古屋などの主要都市圏のみ

「性別」　　　　　　　男女、男性のみ、女性のみを選択可能

　　　　　　　　　　（フォローしているユーザーなどで性別を予測）

 

料金：

フォロー当たりの入札単価を設定し、アカウントがフォローされた時に課金されます。

 

プロモツイート（ツイートを拡散する）

 

 

プロモツイートはフォロワーとターゲットにしている潜在的なフォロワーにツイートが表示されます。ユーザーのタイムラインと検索結果に表示されます（モバイル、デスクトップ、ラップトップ、タブレット上）。

 

ターゲティングは「キーワード」「興味関心とフォロワー」「興味、性別」「地域」「デバイス」「フォロワーとの類似性」で行うことができます。

 

「キーワード」　　　　特定のキーワードを検索、ツイート、エンゲージしたユーザーにリーチ

「ユーザー」　　　　　設定したユーザーのフォロワーに似たユーザーをターゲット

「興味関心カテゴリ」　ビジネスやライフスタイルといったカテゴリを選択可能

「地域」　　　　　　　　国別、都市別で選択、国内は東京、大阪、名古屋などの主要都市圏のみ

「デバイス」　　　　　PC／iOS／Androidなどの端末を選択可能

「性別」　　　　　　　男女、男性のみ、女性のみを選択可能

　　　　　　　　　　（フォローしているユーザーなどで性別を予測）

 

料金：

エンゲージメント当たりの入札単価を設定し、エンゲージメントが発生した時に課金されます。（エンゲージメントユーザーがプロモツイートをリツイート、返信、お気に入り、フォロー、クリックした時を意味します。 ユーザーがプロモツイートで行った最初のエンゲージメントのみ課金）

 

分析レポートが使えるようになる

 

Twitterプロモ商品を利用するメリットのひとつに分析レポートが使えるようになるという点があります。

 

ツイート分析　　お気に入り、リツイート、返信がどれだけされているか

フォロワー分析　フォロワーの興味分野、位置情報、性別、フォロワーがフォローしている

　　　　　　　　アカウントが分かる

ＷＥＢサイト　　Twitterから自社のサイトへどのくらいトラフィックがあるのか

 

どうやって利用するの？

 

Twitterプロモ商品は販売代理店経由での取り扱いとなっています。Twitterプロモ商品取り扱い代理店にお問い合わせください。

 

ループス・コミュニケーションズに問い合わせ

電話：[phone]　ループス・コミュニケーションズ営業担当

 

by 岡村 健右（おかむらけんすけ）