競合他社のウェブサイトはどうなってるんだ？を簡単に調べる無料ツール3選＋α【Ginzamarkets】:in the looop: in the looop(ループス・コミュニケーションズ)

「競合はどうやってるんだ！？」「競合サイトはそれに取り組んでいるのか！？」「他社はどれくらいうまくやってるんだ！？」

誰もが一度や二度は、、、いや数十回、場合によってはそれ以上、自身の上司やクライアントに詰められたことがあるのではないでしょうか？

3C分析は、マーケティングの基本中の基本ですので、Competitor（競合）はどうなってるんだ？と質問する／考えるのは、ごくごく普通なこと。

しかし、ウェブマーケ／ウェブサイトにおいて、それを調べる／把握するのはなかなか手間、というかそんな方法あるの？という状態です。

このブログ記事では、私もたまに使う競合サイトを簡単に調べられる3つのツール＋αを紹介します。

競合サイトのトラフィックがわかるdonnamedia

この記事を目にした方であれば、間違いなくマーケジンのことはご存知でしょう。ウェブマーケ担当者のための専門メディアです。

しかし、ひっそりとネット視聴率コンテンツがあることはあまり知られていないように思います。

これがdonnamedia（ドンナメディア）で、任意のドメインを入力すると、そのサイトのPVなどを調べることが出来ます。
http://donnamedia.shoeisha.jp/

例えば、すっかり不動の地位を確立したnaverまとめは、月間1.6億PVで、過去3ヶ月の平均PVもほぼ同じ。同じくらいのPVがある他社サイトとして、インフォシークやYahooスポーツ、JALなどがあるようです。

競合サイトのPVだけわかっても、、、と思うかもしれません。

しかし、コマース企業であれば自社と競合企業の、売上とPVの関係は重要指標でしょう（上場企業であれば公表される財務情報や業界内の情報から売上は把握可能）。類似の商材を取り揃えるのに、なぜ他社の方が「売上／PV」の指標が良いのか？サイトの使い勝手が他社の方がより良く、より売上効率がよいのではないのか？といった仮説の洗い出しの参考情報の一つになり得ます。

コマース以外の事業でも、特にウェブの重要性の高い領域、バーティカルなサイト運営においても、自社と競合企業の、事業規模や業界順位とPVの関係性は重要な意味を持ちえるでしょう。

競合サイトの流入傾向も丸裸にするSimilarWeb

イスラエルのスタートアップSimilarGroupが提供するSimilarWebは、かなりしびれるツールです。
http://www.similarweb.com/

余計なことは言わず、アウトプットを見てみましょう。

調査対象のドメインを入れると、平均PVやサイト滞在時間、直帰率まで出ています。

しかし何より私の興味をひいたのは、サイト流入経路別の割合です。これがわかるのほんとに凄い。。。Direct、Referrals、Search、Social、Mail、Display Adsと6種の流入比率が表示されます。

※33業界、198の大手／業界上位サイトを調べ、33の業界標準データを出してみました。好きに利用頂けるようエクセルデータのままです。
　http://pages.ginzametrics.com/33-categories-kpi-benchmark/

これだけでもとてもありがたいのですが、それぞれ更に詳細化されたデータが見れます。

Referralの場合、Search/Social以外の流入元サイトトップ10、流出先サイトトップ10が表示されます。

Searchは、自然検索とPPCの比率、それぞれの上位キーワード、検索エンジン比率や、Mapやイメージの比率なども把握できます。

Socialは、ソーシャルメディア別のトラフィック比率です。

その他、そのサイトの訪問ユーザーが他にアクセスしているサイトや、関連トピック、似たサイトなどを見ることが出来ます。

自社／競合の流入傾向の「比較」もできるSimilarWeb

これだけでも凄いのに、なんと1つの画面で「比較」ができます。これはヤバいです。

試しに、今をときめくEtsy、Fabと王者Amazon.comを比較してみます。

Amazon.comは緑の指標です。これまでの実績十分、Directアクセスと検索エンジンからのトラフィック割合が非常に高いです。予想に違わずソーシャル経由は少ないですね。

Etsyは青の指標です。流入経路の割合はAmazon.comに近く見えますが、ソーシャルからの流入が10%を超えますね。FacebookとPinterestが多く、閲覧ページ数も多い、ウィンドウショッピングをするかのようなユーザー像がうかんできます。

Fabはオレンジの指標です。他2つと流入傾向が大きく違います。検索エンジンから少なく、なんとメール経由が20%を超えます。リピーターの存在が大きそうです。一方閲覧ページ数や滞在時間は低く、色々いいものを探すというより、メルマガで取り上げたプロダクトが欲しい！→買う！といった流れが結構ありそうです。
秀逸なデザイナーをスカウトするチームが会社の浮沈を握っているといっても過言はないかもしれませんね。（ちなみにソーシャルはFacebookとPinterstで15倍以上の違いがありますね。）