映像配信系企業のYouTube運用に関する考察 – NHK+地上波キー局編

2023/10/31(火) 23:00

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映像配信系企業のYoutube運用に関する考察

YouTubeは、世界最大の動画共有プラットフォームとして、その影響力は年々拡大しています。YouTubeの国内月間アクティブユーザー数は7,000万人を超えており、18歳以上の日本人の実に65%以上に相当するユーザーが存在してます。YouTubeは、情報収集や娯楽、教育など、さまざまな目的で利用されており、その利用方法は日々進化している。 ※2022年5月Nielsen DCR調べ

この連載では、YouTubeのトレンドや最新動向、人気動画の分析など、YouTubeに関するさまざまな情報を発信していきます。

YouTubeは、現時点でもまだまだ勢いのあるSNSプラットフォームであり、中小問わず様々な企業がこのプラットフォームをマーケティングの重要ポイントとして運用している状況ではあるが業界・企業別でのリアルかつ様々なデータを示した分析を行っているような情報は乏しい。

我々はこの連載を通じて、そういった悩みを持つユーザーの悩みが解決出来るようなコンテンツ制作を目指している。

当連載ではまず、動画を扱うプロがどういったYouTubeの使い方をしているかについて関心を持ち、第一回目のテーマとして、各TV局のYouTubeチャンネルについてまとめた。

なお、今回はキー局のなかでもメインチャンネルと思われるものを対象として調査を行った。

調査データは2023/9/30時点でのデータとなる。

登録者数ではNHK、テレビ東京(テレビ東京公式)、TBS(TBS公式 YouTuboo)と登録者が続いているが、投稿動画数においてはテレビ東京(テレビ東京公式)、TBS(TBS公式 YouTuboo)、テレビ朝日(tvasahi)となっている。

また、総再生数ではNHK、TBS(TBS公式 YouTuboo)、TV東京(TV東京公式)となっているが、動画当たりの再生回数だとNHK、日テレ(日テレ公式チャンネル)、フジテレビ(フジテレビ公式)の順になる。

次に局公式チャンネルの掲載コンテンツ内容と人気コンテンツについて見ていきましょう。

●NHK

チャンネル名 : NHK

NHKスペシャル、テレビ体操、解説ウクライナ情勢、大河、朝ドラ、びじゅチューン、災害からいのちと暮らしを守るなど多様なコンテンツがラインナップされている。

過去の公開動画で一番人気は2018年の「[人類誕生CG] 240万年前の人類のライバルはハイエナ！？ | NHKスペシャル | 」[2.8億再生]となっており、人気ランキング10位の内の半数を占める。またその他にも定番のラジオ体操や2020応援ソングプロジェクトになったパプリカ、安室奈美恵氏のミュージックビデオが人気となっている。また10位以下のコンテンツもCG系や音楽系が比較的多い。

[2023年9月度の再生数TOP3]

[ブギウギ]【趣里】初公開のメイキング映像！出演者のインタビューも！| 10/2(月)放送スタート | 朝ドラ | 連続テレビ小説 | NHK

[埋め込み不可コンテンツのため非掲載]

[ 投稿日時 ]2023/09/21 19:30:23
[ 再生数 ]964,880回

天ぷら専門店に高級フレンチ一流料理人が絶賛する魚屋のワザ【プロフェッショナル仕事の流儀】| NHK

[埋め込み不可コンテンツのため非掲載]

[ 投稿日時 ]2023/09/18 18:00:13
[ 再生数 ]3600,034回

【大奥】Season2 いよいよ開幕！【10/3スタート】毎週(火)夜10時 | ドラマ10 | NHK
[埋め込み不可コンテンツのため非掲載]

[ 投稿日時 ]2023/09/16 12:00:07
[ 再生数 ]308,555回

●日本テレビ

チャンネル名 : 日テレ公式チャンネル

ドラマや三分クッキング、その他バラエティー系など様々なコンテンツがラインナップされている。コロナ禍にはティップネス提供のエクササイズ系動画もあり。

過去の公開動画で一番の人気は2019年の「今日から俺は!!主題歌「男の勲章」フルサイズ」[1,183万再生]となっており、10位にも同番組のコンテンツが入っている。以降2位から9位までを「踊る!さんま御殿!!」が締めており、それ以降も高い比率で同番組のコンテンツが占めている。

[2023年9月度の再生数TOP3]

【踊る!さんま御殿!!】ひと言体験談再現VTR「女子校育ちのせいで今も引きずっている事」#踊るさんま御殿 #さんま御殿 #さんま御殿体験談 #明石家さんま #切り抜き #再現 #女子校 #shorts

[ 投稿日時 ]2023/09/12 22:00:18
[ 再生数 ]7,981,528回

【踊る!さんま御殿!!】ひと言体験談再現VTR「男子校出身者しか分からない不思議なルール」#踊るさんま御殿 #さんま御殿 #さんま御殿体験談 #明石家さんま #切り抜き #再現 #shorts

[ 投稿日時 ]2023/09/14 22:00:25
[ 再生数 ]3,044,641回

【踊る!さんま御殿!!】ひと言体験談再現VTR「女子校出身者しか分からない不思議なルール」#踊るさんま御殿 #さんま御殿 #さんま御殿体験談 #明石家さんま #切り抜き #再現 #shorts

[ 投稿日時 ]2023/09/15 22:00:50

[ 再生数 ]2,375,161回

●テレビ朝日

チャンネル名 : tvasahi

ドラマ、バラエティ、子ども向け番組などの様々な番組予告動画が投稿されている。
歌番組の歌唱動画、アニメ系のPR動画なども人気。

過去の公開動画で一番の人気は2017年の「【今夜、誕生！音楽チャンプ】「I LOVE YOU」（クリス・ハート）／丸山純奈（まるやますみな）」[1,858万再生]となっており、それ以下も同番組や「ドラえもん」、「クレヨンしんちゃん」関連や「とんねるずのスポーツ王は俺だ！」が10位以内を占めている。

[2023年9月度の再生数TOP3]

データが取得出来ていなかったため、ランキング無し

●TBS

チャンネル名 : TBS公式 YouTuboo

ドラマ、バラエティ、スポーツ番組、ドキュメンタリーなどホーム画面の構成はジャンル、番組名でのカテゴライズがわかりやすく見やすい。
ドラマ「君の花になる」に登場した期間限定グループ「8LOOM」動画やドラマの予告動画などがラインナップされている。

過去の公開動画で一番の人気は2022年の「8LOOM ｢Melody｣ OFFICIAL MV [ENG/KOR/CHN SUB] 【TBS】」[1,288万再生]となっており、3位の「水曜日のダウンタウン -『ベッドの中に人がいる』が結局一番怖い説　クロちゃん自宅ロケ未公開Ver【TBS】」を除いてベスト10の動画中9動画が8LOOMの動画となっている。またそれ以降はドラマ予告動画や「水曜日のダウンタウン」などが人気となっている。

[2023年9月度の再生数TOP3]

#SnowMan ｢Dangerholic｣ハル×ガク×桜 ver. #目黒蓮 #佐野勇斗 #原嘉孝 #トリリオンゲーム

[ 投稿日時 ]2023/09/06 16:20:37
[ 再生数 ]1,703,069回

第9話切り抜き｢もう結婚してるんですよ｣#目黒蓮 #佐野勇斗 #今田美桜 #SnowMan #トリリオンゲーム

[ 投稿日時 ]2023/09/13 17:17:18
[ 再生数 ]1,241,949回

#SnowMan ｢#Dangerholic｣ハル×ガク ver. #目黒蓮 #佐野勇斗 #トリリオンゲーム #SnowMan

[ 投稿日時 ]2023/09/15 21:55:09
[ 再生数 ]1,038,902回

●フジテレビ

チャンネル名 : フジテレビ公式

一般的な番組CMだけでなく、インタビュー系の独自コンテンツやダイジェスト動画などもある。
千鳥の鬼レンチャン「サビだけカラオケ」やドラマ予告がラインナップされている。

過去の公開動画で一番の人気は2014年の「【公式】暗殺教室　殺せんせー連想ゲーム」[406万再生]となっており、二位は「監察医朝顔2」の番宣企画動画、3-7位は「千鳥の鬼レンチャン公式」関連動画、8位に《公式》ナンバMG5×WANIMA「眩光」メイキングムービー、9位「The Liar and His Lover Trailer」、10位「Your Lie in April – Trailer (English Sub)」と3-7位以外は番宣が続く。またこれ以降も「千鳥の鬼レンチャン公式」の一部切り抜き動画やドラマ、アニメ番宣関係が人気となっている。

[2023年9月度の再生数TOP3]

水10ドラマ『パリピ孔明』豪華キャスト11名！特殊ティザー初解禁！

[ 投稿日時 ]2023/09/21 19:30:23
[ 再生数 ]357,664回

月9ドラマ『真夏のシンデレラ』最終回予告－　森七菜・間宮祥太朗主演｜フジテレビ公式

[動画配信期間終了のため非公開]

[ 投稿日時 ]2023/09/18 18:00:13
[ 再生数 ]332,915回

主題歌Moonをばらかもんキャストで踊ってみたドラマ「＃ばらかもん」　＃杉野遥亮＃prfm　#Shorts

[ 投稿日時 ]2023/09/16 12:00:07
[ 再生数 ]316,698回

●テレビ東京

チャンネル名 : テレビ東京公式 TV TOKYO

いえ、ついて行ってイイですか？、ゲーム真面目さん、ものまね芸人ランキングなど人気番組系コンテンツやYoutube限定コンテンツ、番組まるごとUPされているものも存在する。告知系コンテンツ、番組まるごとコンテンツが人気

過去の公開動画で一番の人気は2019年の「みんな！エスパーだよ！第１話「なんで僕に超能力だん？バス停の風、大作戦！」[837万再生]となっており、二位は「【秋田犬】【柴犬】【北海道犬】大人気！！世界で暮らす日本犬たち」の番組まるごと動画、3位は「(15秒ハイライト①)生理キャンプ２０２０～前代未聞！生理の特番？テレ東、あえて話し合っちゃいます！～」番宣動画、それ以降はバラエティ番宣、猫、子ども番組など10位以内のコンテンツにも他局と比べバラツキがある。また、それ以降の人気コンテンツもお色気系やメイキング映像、犬、猫コンテンツなどTV東京らしいバラエティにとんだコンテンツが揃っている。