イノベーションにおいては、すぐれたアイデアを生み出すことが欠かせない。
しかしながら、「すぐれたアイデアを生み出す」というのは、言うのは簡単だが、実現させることはなかなか難しい。

ただし、方法がないわけではない。それは、「何かを捨てる」ということだ。現状行っている何かをやめる、ということでもある。
そうすれば、その捨てたりやめたりしたことが、すぐれたアイデアのきっかけになる。ドラッカーは、このことを「イノベーションの第一歩は、まず捨てることからスタートする」と説いた。

では、捨てるとは何か？
何を捨てたらいいのか？
どう捨てたらいいのか？

そこでヒントとなるのが、ジョブズが発明したiPhoneである。iPhoneは、ジョブズが電話のボタンを捨てたことから始まった。その理由は、彼が電話のボタンを「醜い」と感じたからだ。

つまり、捨てるためにはまず何かを「醜い」と思うことがだいじなのである。そ