カロリーメイトリキッド新WEB CM公開。子育て家族の朝のドタバタエピソードを再現！

カロリーメイトのリキッドタイプとして知られる「カロリーメイト リキッド」は、2024年5月24日（金）より、子育て家庭の朝の支度をテーマにした新WEB CMを公開しました。

公開されたWEB CM「騒がしくて愛おしい朝」篇では、子育て家庭だからこそ発生する「朝のドタバタエピソード」がリアルに再現されており、ドライヤーで体操服を乾かすシーンや子どもが遊びに夢中になって牛乳をこぼしてしまうシーンなど、思わず「あるある」と共感してしまうような「騒がしくて愛おしい、朝の出来事たち」が次々と映し出されます。

CMのラストは、朝のドタバタのなかでなんとか作った朝ごはんに「カロリーメイト リキッド」が添えられているシーン。商品の特徴である「食事にプラスしながら、 手軽に5大栄養素をバランスよく補える」点を、大切な人の栄養を想うどこか愛おしい家族の朝を通して表現されています。

同WEB CMに登場するさまざまな「朝のドタバタエピソード」は、実際に子育てをしているインフルエンサーや全国の子育て家庭から意見を集め再現したとのこと。また、特設サイトでは小学生までの子供を育てる600人を対象に実施した「子育て家庭の朝の過ごし方」の実態調査結果も公開されています。

インフルエンサーや全国の子育て世代からの「朝のドタバタエピソード」をもとに制作した「カロリーメイト リキッド」の新WEB CM。当事者たちのリアルな声に耳を傾けたり、調査結果を特設サイトでも公開したりすることで、よりターゲット層からの共感が生まれやすい仕組みとなっているのではないでしょうか。SNS時代におけるWEB CM制作のお手本となる展開といえそうです。

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