年の近い兄弟がいる場合の多くが共感できるであろう幼い頃の思い出と言えば“兄や姉のスポーツの練習に付き合わせられること”ではないでしょうか。カナダで国民的な人気を誇るアイスホッケーのグッズやウエアを販売する大手小売店のHockeyShotは、そんな兄弟インサイトに基づいたシンプルで共感を呼ぶ企画のCMを公開しました。
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“Biggest Fan（最高のファン）”というタイトルのCMでは、2人兄弟の弟が主役として子ども用のプレゼントを買いたいと思っている両親に語りかけます。「全国の親たちへ、次男や次女にとって最高のプレゼントは何か知っているかい？ それは長男や長女に何かを買ってあげることだよ。そうすれば僕たち下の子はこうやって練習に付き合わせられたり、やりたくもないことを一緒にさせられることもなくなるんだ」というナレーションに合わせて、長男のホッケーの練習を強制的にさせられている少年の様子を映しています。
学校やクラブチームでホッケーをする中高生が多いカナダにおいて、日頃の自主的な練習はとても重要であり、適切なグッズを持っていない人にとってはどうしても練習相手が必要なケースが多いのです。そんな状況を解消するために1人でも練習に打ち込めるグッズを販売しているHockeyShotならではの商品ラインアップをしっかりと訴求しつつ、共感しやすい内容に仕立てた動画でした。
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