今回のコラボでは、世界一のストライカーを目指してブルーロック（青い監獄）で日々戦う6名のメンバーが、コーチとホットペッパービューティーのプロデュースにより、クリスマス前にヘアスタイルのイメチェンに挑戦。それぞれのこだわりを活かした、自分だけの”エゴい髪型”を目指すストーリーとなっています。
12月8日（金）に公開されたスペシャルムービー第1弾は、コーチがメンバー6名に「常識に左右されない、己のためだけのヘアスタイル（＝”エゴい髪型”）」でクリスマスを迎えるよう促すもの。動画の公開に合わせ、ホットペッパービューティー公式X（Twitter）で、メンバーの各ポストにいいねを押したユーザーにイメチェン後の画像が届くキャンペーンも実施しました。
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◤◢◤◢◤#ホットペッパービューティー×#ブルーロック
コラボムービー第一弾
絵心が熱弁する #エゴい髪型でキメろ とは
◢◤◢◤◢詳細はこちら！https://t.co/yQj3n97DJz#糸師凛 #蜂楽廻 #潔世一 #千切豹馬 #凪誠士郎 #御影玲王 #絵心甚八 #エゴい pic.twitter.com/N1Ue3GdZBy
— ホットペッパービューティー (@hotpepperbeauty) December 8, 2023
約1週間後の12月14日（木）には、メンバーのイメチェン後の姿を公開し、コーチが視聴者にも”エゴい髪型”に返信するよう促すスペシャルムービー第2弾を公開。大胆なインナーカラーやパーマなど、6人それぞれが自分らしいヘアスタイルを楽しむ姿がお披露目されました。
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◤◢◤◢◤#ホットペッパービューティー×#ブルーロック
コラボムービー第二弾#エゴい髪型でキメろ
◢◤◢◤◢イメチェン画像が届かなかった方、
お待たせしましたこちらにアップしたのでご覧ください
https://t.co/yQj3n975U1 pic.twitter.com/hOq2JNPZOQ
— ホットペッパービューティー (@hotpepperbeauty) December 14, 2023
基本的に髪型を変えないアニメキャラクターのイメージチェンジ企画は、普段と異なる姿が見られるだけあってインパクト大。今年ホットペッパービューティーでは「推しの子」ともイメージチェンジ企画を実施していましたが、今回は来年映画化を控えた「ブルーロック」とコラボ。アニメへの注目度が高く、かつクリスマス前という美容室需要が高まる時期での実施で、注目度がより高まる事例です。
