「サントリー烏龍茶」は昨年、「機能性表示食品」としてリニューアルされ好評であることから、若い世代にも認知してもらい、飲用経験の拡大を図ることを目的としています。そこで、TikTokをはじめとしたSNSでよく見かける、本格的な中華料理をダイナミックに作りあげる「ガチ中華」動画に注目した新WEB CMが制作されました。
もともとの動画の投稿者である中国の方たち4名に、投稿動画の使用許諾を交渉し、投稿動画をそのまま活用しながら、「サントリー烏龍茶」のメッセージを上から乗せる形でまとめられています。
さらにWEB CMでは、お笑い芸人のタイムマシーン3号さんが登場し、「ガチ中華」動画を再現しており、中華鍋を豪快に操っています。また、「ガチ中華」投稿でよく見る炒菜女王さんをはじめとした中国の投稿者4名を「ガチ中華クリエイター」と命名し、タイムマシーン3号さんとその「ガチ中華クリエイター」たちが集結し、全部で5篇のWEB CMが完成しました。加えて、タイムマシーン3号さんのYouTubeチャンネルではガチ中華チャレンジの全貌も明かされています。
今回の新WEB CM「サントリー烏龍茶【おなかの脂肪を減らす】ガチ中華クリエイターCM」の公開を記念して、烏龍茶1ケースと「超巨大鍋 食品サンプル」が当たる「#ガチ中華クリエイターCM」Twitterキャンペーンも実施されました。「ガチ中華」にこだわり、用意された食品サンプルは、そのリアルさに驚かされる仕上がりです。
今流行りの動画を軸にした企画は、鮮度が落ちないうちに実施にもちこむスピード力が求められます。もとの動画投稿者への使用許諾の交渉から、新作動画の制作と、ハードルを越えた勢いそのままにハイテンションでついつい見入ってしまうおもしろさのある動画になっています。さらに、「ガチ中華」を実践するための中華鍋食品サンプルのプレゼントキャンペーンまで用意され、徹底して遊んでいるところもおもしろい施策です。自社製品が「乗っかってもおかしくない」人気動画を探してきたリサーチ力もあっぱれです。
