Activision Blizzardが全世界で販売するハックアンドスラッシュゲーム（バトルに主軸を置いたゲームのジャンルで、日本国内の有名タイトルとしては真・三國無双シリーズやベヨネッタなどが挙げられる）の代名詞的存在・Diabloシリーズから、完全新作となるDiablo IVが2023年6月6日に発売されました。2012年のDiablo IIIから11年待ち望んでいたファンの気持ちをさらに盛り上げるべく、ゲーム内のとある瞬間を激写したスクリーンキャプチャを専用タグと一緒にSNSに投稿すると、人気ハリウッド女優Megan Foxから個別でリプライが届くSNS施策が実施されました。
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キャンペーンの対象となるゲーム内の瞬間とは“プレイヤーが死ぬ様子”。激しい戦闘が売りだからこそ“ゲーム内で死ぬ”こと自体はハックアンドスラッシュの名物とも言え、手慣れたプレイヤーたちはいかに華々しく散るかを競い合うことすらあります。そんなゲームの特徴を上手く捉え、プレイヤーたち自慢の“死にざま”をSNSに掲載させることでUGCの増加を促しました。
ハリウッドを代表するアイコンMegan Foxから直接弔いのリプライがもらえるというリワードと、ゲームジャンルの特徴を最大限利用したことで多くのファンの参加を募ることができたようです。
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