パリに拠点を構えるハンドメイドのセラミックブランドThree Sevenが、プレゼント需要を喚起するためのOOHを公開しました。繊細な色使いと力強いキャッチコピーを組み合わせたビジュアルは、愛する人へのプレゼントとして商品を描くことでターゲットを明確に絞っています。

“HOW MUCH DO YOU LOVE HER?（彼女のことをどれくらい愛していますか？）”というキャッチコピーと異なるサイズの3種類の花瓶が描かれたポスターは、優しい雰囲気とは対照的な言葉使いをすることでインパクトを高めており、通りがかりの人でも印象に残るような構成になっています。

花瓶に挿されたバラの本数も1本から21本まで幅を持たせることで選択肢を与えつつ、一般的には本数が多い方が良いとされるバラをあえて使うことでより大きくて高価な花瓶を推すような隠されたメッセージも伺えます。自宅を彩る存在としての花瓶をギフト需要に乗せることで“誰にどういった目的で買ってほしいのか”を明確に定義した事例でした。

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