スウェーデン発祥の世界最大の家電量販店であるイケアは、夏の新作商品をアピールするために、“アイスクリーム”と商品を組み合わせたキャンペーン「Fresh at IKEA（イケアのフレッシュな新作）」を4月にポルトガルで発表しました。
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プリント広告は3種類あり、赤と白の色合いが目に鮮やかな布団カバーを紹介したバージョンでは、まるでストロベリーとバニラのミックスソフトクリームのように巻かれ、サーカス団のイラストが全面に描かれた布団カバーや、ポップな色合いのクッションカバーを“木の棒”と組み合わせることで、アイスキャンディを表現しています。
ビジュアルの左上はいずれも「Fresh at IKEA」のキャッチコピーを大きく配置し、文字通りフレッシュで爽やかなデザインで夏っぽさを演出しています。同キャンペーンを4月という春に行うことで、季節感を先取りし、より印象度合いを高めることを試みています。
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