バイオベースや再生プラスチック、海藻成分などを素材として活用する米サスティナブルアパレルブランドPangaiaは、持続可能な商品作りと大自然が持ち合わせている無限の可能性を追求し続けるというメッセージを打ち出したキャンペーンを公開。動画のみならず、OOHやラッピングなど多面的な通じて環境に優しい物作りの啓蒙を行ないました。
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動画では、雄大な自然が魅せるありのままの姿を映しつつ、ナレーションでブランドメッセージである「もしもわたしたちに、花びらからコートを生み出す力があれば。空気からインクを生み出す力があれば。ぶどうからレザーを生み出す力があれば」と、視聴者に向けて優しく語りかけます。
「史上最高の発明者を紹介しましょう。そう、それは大自然。そしてわたしたち人類は、そんな大自然のベストクリエイティブパートナー。今わたしたちが取る行動が、次の100年の生活を決めることになるでしょう。だからこそわたしたちは、日々イノベーションを目指し研究を続けているのです」
「大自然も人類も、両方が幸せになる世の中を作り出すために」というフレーズとともに幕を下ろした動画は、自然由来の素材を開発するために膨大な時間とお金を投資しているブランドならではのメッセージを前面に押し出すことで、アパレル業界において独自の立ち位置を狙っていることが伺えます。
同時に公開されたOOHでは、街中の至るところで“What on Earth is PANGAIA?（PANGAIAってなんだろう？）”というキャッチコピーを訴求。地球を意味するEarthを織り込んだ問いかけで、よりブランドのポジショニングに近いメッセージングに仕立て上げることに成功しています。
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